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2019.02.20
山东网亿:为什么Facebook类的社交网站会获得巨大的成功?

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摘要:山东网亿:如日中天的Facebook获得如此成功,却不是游戏应用,而是因为强大而真实的社交影响力。2004年春季,扎克伯克创建了Facebook,起初是为了方便宿舍成员之间的沟通,但随后便一发不可收拾,Facebook仅在美国就拥有了过亿的用户,开放群体也逐步增长。

现今国内社会中,社交网站的巨头们大部分是以“娱乐”发家,使得SNS网站错位发展,游戏化超越了社交本质,无论是以学生为主要人群的人人网(前身校内网)还是以白领为主要人群的开心网,互动于各个人群之间的却还是网站建设之初吸引用户的网页娱乐游戏。开心网更是备受此类原因困扰,它的游戏几乎位于一个平面,更多的是一种重复操作。诸如争车位、餐厅、奴隶买卖等,一旦过了新鲜期,步入衰退期,用户的黏性和活跃度也会日渐降低,同时这种单一的依靠应用带动用户的模式使得国内的大部分社交网站吞下了苦果。 

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1.相比之下,如日中天的Facebook获得如此成功,却不是游戏应用,而是因为强大而真实的社交影响力。2004年春季,扎克伯克创建了Facebook,起初是为了方便宿舍成员之间的沟通,但随后便一发不可收拾,Facebook仅在美国就拥有了过亿的用户,开放群体也逐步增长。可见,社交活动才是Facebook存在的基础所在。此后,扎克伯克抓住了SNS网站的核心人际网络,将人际交往逼近现实,使自身逐步成为社交网站中的老大,也成为了我们国内一些社交网站建设的学习榜样。 

2.学习不等于抄袭。如今,国内的运营商们还染上了过度模仿、甚至抄袭的恶习。言之模仿,我们的社交网站最大的败笔就在于只能是模仿到“形”,即外在形象,而面对其中之精髓,我们却只能望而却步。从早期火爆的“好友买卖”和“争车位”到“开心农场”,“开心网们”无处不流露出对Facebook的高度复制,不仅在网站设计与架构上与Facebook大同小异,而且在网站起步时的营销手段也是拿来主义。

当下,国内SNS网站倾向于直接做“应用”获得收入,而Facebook只做平台不做服务,使得SNS可作为公共通用平台存在,况且其平台上2000种之多的第三方应用程序,也吸引了数十万多个社交应用。相形之下,国内社交网络的开放平台建设差强人意。以开心网为例,20105月,开心网首次引入了第三方开发的组件,到20111月才完全开放接入。姜奇平说:“开心网的失败之处在于商业模式的不可持续性。既做平台又做应用,迟迟不肯开放的做法使开心网备受业界诟病。” 

3.不完善的盈利模式。作为SNS网站的风向标,Facebook虽然在营收方面都已经突破上亿美元,但并不意味着一直困扰着社交网站的盈利模式取得了突破,盈利问题仍然是此类网站必须倾力解决的。Facebook尚且如此,更不用说目前国内并不景气的社交网站们了,其情况随着用户的不断流失,更是岌岌可危。 

目前SNS的盈利方式主要有以下两种,烟台网站建设想要盈利也是如此,个人用户收费和企业用户收费。由于用户交叉,且功能构建不全,盈利模式难以确立。而且单一的盈利模式可能会造成运营资金链的短缺,如果想从用户身上赚钱,你的卖点就必须很突出,对用户具有足够的吸引力,如果想从广告主那赚钱,你就得有多种综合的营销模式。

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