摘要：竞价排名中最为重要的环节莫过于选好关键词，甚至可以说，关键词的选取决定了网络营销的成败。

随着用户搜索行为的更加准确，关键词的选择更重要，而且关键词的主词里面还有再次拓展词、三次拓展词，所以说，并不是企业花钱买了越多的关键词就越好。

一、关键词热度 通俗地讲，就是用户的关注程度，对于用户不关注的关键词最好不要选。显然，关键词越流行就越能借力。山东网亿：如何判断关键词的流行度？可以有效利用搜索引擎运营商和第三方搜索营销公司提供的关键词请求量统计工具，查看关键词的历史绩效。

二、辐射范围 关键词的选择需要松紧适度，不能太宽泛也不能太偏太窄。太过宽泛的关键词竞争非常巨大，所要投入的费用不可想象;而关键词太窄，譬如普通的长尾关键词，因为搜索量本来就不大所以带来的效果也非常有限。

三、亲和度 优秀的关键词来源于广大网民的自然搜索习惯!因此，选择关键词不能站在网站或者广告主的角度，而应该完全站在网民的角度，只有显示出来源于群众的“亲和度”，这样的关键词才能最有效。

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四、竞争度 所谓竞争度，就是分析你的竞争对手可能购买同样的关键词的几率。如果一个关键词，会有很多同行购买。其竞争度就大;反之就小。 当然，最有效率的关键词是那些竞争刚页最少，同时被用户搜索次数最多的词。但是搜寻这样的关键词会比较困难，比较容易选择到的是一些竞争度适中的关键词，这些关键词不仅容易排名，而且花费的时间也不会很多。

因此，山东网亿营销人需要先做出详细的调查分析。然后列出综合这两个标准的效能最好的关键词。

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